糖果，如今已不再是记忆中童年的奢侈品，也不再专属于儿童，它越来越成为一种时尚食品，糖果广告用轻松的方式传达着年轻、快乐、自我的理念。电视台、报纸、杂志、户外等媒体上，到处可见它们的“身影”。这是一个祈求快乐的时代，糖果广告力求促发人们回味美好体验，而不仅仅是童年回忆！
喜之郎优酪果冻“好吃篇”
客户： 广东喜之郎集团有限公司
广告公司： 广东平成广告有限公司
创意阐述：2004年，为扩张市场规模，喜之郎在成功推出大碗果肉果冻的基础上再推出全新的果肉优酪，是专门满足喜欢尝试新鲜口味的消费者而开发的产品。其产品的最大特点是蕴含了丰富的果肉，同时还拥有像酸奶般香滑的口感，能让消费者获得与众不同的享受。
平成创意人员在综合研究了产品的特点及消费者的需求后得出结论，由于该产品是一个全新的产品，突出产品特点及引导消费需求应该是本次广告的最主要诉求，广告创意应该单纯直接，最大可能性地突显产品魅力，同时用不同的食用场合表现销售主张。在广告中，抒情的音乐渲染了怡然自得的氛围，特别是音效更起到画龙点睛的作用。
水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”
客户： 广东喜之郎集团有限公司
广告公司： 广东平成广告有限公司
创意阐述：1999～2003年，“水晶之恋”成功地确立了爱情象征的品牌定位，消费者对于“水晶之恋果冻”与“爱情”的联想度很高，建立了良好的品牌认知基础。2004年，水晶之恋推出最新改良的“双层”果冻，其产品第一层是透明的“果冻加水果”，共有葡萄、香橙、樱桃三种口味，第二层是洁白的优酪，结合心形的产品包装形态，美味之余更增添了浪漫的滋味。
产品广告《加倍浪漫篇》希望借着产品“双层”的特点，通过水晶之恋爱情语境的“升华”形成新的“爱的语言”――绿色葡萄代表清新的爱，黄色香橙代表甜蜜的爱，红色樱桃代理热烈的爱。广告通过营造清新的绿色、浓烈的黄色、浪漫的红色三大场景视觉效果来表达不同产品所代表的爱的含义，让受众体验水晶之恋双层物语表达的爱情是一种双倍的浪漫滋味，从而进一步升华水晶之恋与爱情关系。
雅客“DI嗒DI”――“踢踏舞篇”
客户： 雅客食品有限公司
广告公司： 叶茂中营销策划机构
创意阐述：“DI嗒DI”就是： 一秒，“DI嗒DI”就是： 一秒就能吃到奶香的奶糖。
如何让“DI嗒DI”视觉化？同时又符合代言人TWINS活泼动感的形象呢？
我们找到了： 踢踏舞！
踢踏舞以其强烈的节奏感而被时下年轻人所推崇，而她特有的舞步声和产品名“DI嗒DI”能快速为消费者带来轻松快乐，最恰当不过了。
当消费者被TWINS热力四射的踢踏舞感染后，一定对雅客“DI嗒DI”奶糖跃跃欲试了吧！
喔喔360度奶糖“旋涡篇”
客户： 雅客食品有限公司
广告公司： 叶茂中营销策划机构
创意阐述：“原来奶糖也这么好吃！”
是什么奶糖这么好吃呢？就是喔喔360度奶糖！因为它把“纯、香、浓、滑、柔、韧”通通“旋”进一颗奶糖中。在纯色背景前，当红明星周渝民用单纯的肢体动作，演绎出喔喔360度奶糖是如何360度全方位满足年轻人嘴巴和内心的需求。
旺仔QQ糖“斗齿篇”
客户： 旺旺集团
创意： 旺旺集团
创意阐述：自从旺仔QQ糖新上市推出之后，大获成功，深受小朋友的喜爱，业绩成倍地增长，为了将同类产品的竞争者抛于脑后，抢占市场份额，只有通过不断完善自身产品及提高产品质量的方式，来对竞争者进行加压。
因此糖果事业部及广宣处认为，已经拥有高品质的旺仔QQ糖，既然可以做到“是一种不咬！不嚼！也可以慢慢融化于口腔中的水果软糖”，就不应只局限于儿童消费市场，更应该拉长消费者的使用年龄层，从而达到你Q，我Q，大家Q的市场定位。
在此前提下，广宣处就发想出了旺仔QQ糖“没有牙齿也可以吃”的创意概念，于是有了旺仔QQ糖的广告影片产生。
影片以一对80多岁，装着假牙的老夫妻为切入，以两位老者的日常生活中相互调侃斗嘴为表现，从他们的对话中“没有牙齿，我可以用抿的”展示出旺仔QQ糖的商品特性。
旺仔QQ糖“动脑篇”
客户： 旺旺集团
创意： 旺旺集团
创意阐述：旺仔QQ糖在糖果市场上已经是强势品牌了，许多小朋友每天都想Q一下，青少年也爱Q一下。
通过消费者调研发现25～35岁之间的消费者购买旺仔QQ糖欲望较弱，认为旺仔QQ糖只有一种小朋友与青少年的休闲食品。为了达到你Q，我Q，大家Q的全方位市场份额，糖果事业部与广宣处认为必须赋予旺仔QQ糖更强而有力，显而易见的商品附加价值，进而影响这群倾向于理性消费者购买意愿。
由于25～35岁之间的消费者多数为白领上班族，他们长期处于密集动脑状态中……于是QQ糖有了切入点。
头脑转不动，用旺仔QQ糖，先动嘴，嘴一动，脑就动，左边一咬，右脑就动，右边一咬，左脑就动，左右一起咬，头脑通通动起来，工作效率肯定好。
金丝猴奶糖“个性世界篇”
客户： 上海金丝猴集团有限公司
广告公司： 广州市印象广告有限公司
创意阐述：据调查，我国每年有1000多万对新人举行婚礼，综合消费能力高达2500亿元人民币之多，可见喜糖消费具有多大的市场潜力与空间。
2004年春天，作为国内糖果业率先推出喜糖概念的金丝猴集团提出了全新的战略目标，并与广州印象广告公司紧密合作，志在彻底改变传统喜糖路线，重新塑造一个崭新的喜糖形象。
仔细分析喜糖市场，品牌杂、多、层出不穷，产品风格也基本都沿袭着中国婚礼传统的路线，包装上大同小异，但传统的定位，对当今年轻一代的婚礼新思潮来说已明显落伍了。如今的喜糖消费者，对喜糖承载的传统包装、传统形式已逐渐有了“审美疲劳”，喜好度正随之下降，突破传统的，时尚、个性喜糖形象亟待出现！
顺应思潮，走个性化喜糖路线，这就是我们的切入点！
“大喜日子”取名讨巧，记忆度奇高，在设计风格上一改喜糖的传统风俗路线，大胆引入了西式婚礼中的白色与玫瑰红为视觉色系，整套包装设计高雅时尚，主打另类个性的腕戴式花式造形，配合圆柱形、宝塔形、布袋形、双心形构成系列喜糖，大大提升了原有的产品形象。并围绕“个性化喜糖”的定位，在影视广告“个性世界篇”中，抛开流于俗套的婚礼、教堂等表现形式，用产品包装上出现的花瓣作为主要元素，结合男女主角的深情表白，“大喜日子个性喜糖，喜事大不一样”，度身订做了充满个性化元素的影视及平面、跟进整合宣传。这是喜糖市场上史无前例的概念，一进入市场，立即引起极高关注，反应比预想更热烈。
尚果巧克力
客户： 上海金丝猴集团有限公司
广告公司： 广州市印象广告有限公司
创意阐述：据法国巴黎百富勤公司测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达1亿，户均拥有资产62万元。随着中等收入阶层的崛起，中国消费率（消费占GDP的比率）将不断上升，从2002年的58%上升到2010年的65%，并于2020年达到71%，接近发达国家水平。据此我们可以认为，这1亿中产阶级家庭意味着潜力巨大的高消费市场。
所谓奢侈消费品背后的支持点实际上就是它本身经由广告积累的罕有高贵形象和原产地象征，而它的利益点就是它所代表的身份和品位象征，而非其他任何事物。
所以我们在进行尚果巧克力的创意时，创意思路就非常简单了――以“保留完美营养口味的冻干水果”作为理性上的一个重要支持点，而以“源自巴西的纯可可脂”营造巧克力带来的浪漫感受及异国情调，作为广告感性诉求的主题。
为了加强品牌营造，在影视广告片中，我们把场景选择在一所豪华会所，集中展现一种高尚、优雅和浪漫的生活片段，伴着烛光、喝着红酒、弹奏着钢琴、翩翩起舞的异国男女主角，高贵神秘又似幻似真，不经意间流露出不可逾越的地位和超凡品位，而尚果巧克力，则在这种生活中极具代表，不可或缺。
凡是高尚的地方，必定有尚果，凡是有尚果的地方，必定有着浪漫的异国风情在慢慢流淌。
金丝猴奶糖“办公室篇”
客户： 上海金丝猴集团有限公司
广告公司： 广州市印象广告有限公司
创意阐述：想到奶糖，创作人员马上想到了风行几十年的大白兔奶糖。在物质短缺的年代，大白兔奶糖陪伴我们度过了甜蜜的童年。但现在，儿童食品品种丰富，果冻、饮料、糖果等层出不穷，奶糖的吸引力已经大不如以前，且现在的家长都关心小孩子的牙齿健康，一般都会控制孩子吃糖，奶糖的广告首先要解决对谁说的问题，也就是目标消费者的界定。将奶糖定位成小孩子食品，已经不符合市场的发展。
创作部和客户部在动脑会时，不约而同都谈到小时候爱吃奶糖，现在看到奶糖的时候有时还会买来吃。目标消费群逐渐清晰起来――就是那些小时候爱吃奶糖，对奶糖有感情的年轻白领。
现代白领，对健康非常关注，食品除了口感以外，还要健康，在相互的沟通中，金丝猴强调产品特性的一句话“金丝猴奶糖特别香浓，三颗奶糖的营养就相当于一杯牛奶”，让创作人员思路豁然开朗，对，创意就围绕着“美味、营养和三颗奶糖就是一杯好牛奶”来做。
概念有了，但如何通过创意去表现这个概念呢？创作人员一边剥食金丝猴奶糖，一边苦思冥想，这时，不知谁刚打了一杯开水，三个创作人员就把手中的金丝猴奶糖“咚咚”地投进开水中，用勺子搅了搅，奶糖真的变成一杯香浓的牛奶了。一个幽默的创意也慢慢成形了： 气氛严肃的办公室里，三个偷吃金丝猴奶糖的小白领为了逃避领导，机智地将奶糖扔到一杯水中，将奶糖变成一杯香浓的牛奶。故事风趣搞笑，将卖点有机地融进创意里，让观众在开心一笑后，牢牢地记住了“三颗金丝猴奶糖就是一杯好牛奶”的独特卖点。
在一个非常传统的奶糖产品上，金丝猴抢占了糖果市场的先机，其中，圆柱奶糖的单品销量同期比增长了400%，可以说，是金丝猴的“三颗糖一杯奶”带动了全国整体奶糖市场的骤然升温。
乐天木糖醇无糖口香糖“办公室篇”
乐天木糖醇无糖口香糖“家庭篇”
客户： 乐天（中国）食品有限公司
广告公司： 上海博报堂广告有限公司北京分公司
创意阐述：乐天口香糖特别以芬兰自然林木――白桦树所蕴涵的天然木糖醇成分为原料；在提升传统口香糖口感的同时，更具备了吸引满足现代都市人群的健康无糖、健齿防蛀的两大独特卖点。
因此，广告制作采取两条15秒形式分别对应都市家庭和上班一族，以求全面覆盖并到达目标消费层。而这两条不同场景中的广告又因用同一主线――芬兰土尔库大学、国际木糖醇研究的权威――MAKINEN教授的形象介绍木糖醇的特点和功能进行串联。不仅可以使受众产生重复记忆效果，更表明了乐天木糖醇口香糖的权威的产品地位。而广告开篇的画外音则开宗明义、言简意赅地表现了乐天木糖醇口香糖的适用场合，使消费者领会直接，记忆深刻。另外值得一提的是，两篇广告采取轻松写实的调性，回避了专家权威形象在受众之中易造成的距离感和压迫感，使广告亦庄亦谐、水火相济。不失为运用专家广告的理想之作。
劲浪口香糖“猫眼篇”、“沙滩篇”、“树林篇”
客户： 箭牌口香糖有限公司
广告公司： 李奥贝纳广州分公司
创意阐述：劲浪酷橙、黑加仑新口味全新上市，首要目的是引发年轻人尝试的兴趣。因此创意必须在继承劲浪品牌资产的基础上，做到够新、够锐、够好玩。而年轻人的特点是充满好奇心、个性张扬、想象力无拘无束。
第一阶段： 在广州和上海各发布了数个特殊的候车亭广告――“猫眼篇”。乍一看，画面上只有一个孤零零的猫眼，凑到猫眼跟前，才发现原来上市的信息藏在里面。这个互动的创意，充分利用了年轻人的好奇天性，让他们亲身参与到创意之中，成为创意的一部分，从而留下深刻印象。更重要的是，创意引发了媒体的关注和口碑的传播，让大家都开始关注这个现象以及其背后的品牌。
第二阶段： 创意的任务是营造出动感、时尚、精彩纷呈的劲浪世界，让消费者流连忘返。于是诞生了“沙滩篇”和“树林篇”。两幅主画面各推一个口味，同样的核心概念，不同的细节。采用年轻人喜欢的插画形式，细节丰富有趣、人物生动活泼、色彩鲜亮时尚，成为城市中一道夺目的风景。创意吸引年轻人，带领他们逐渐进入劲浪世界，并产生尝试冲动，最终喜欢上劲浪品牌和产品。
益达木糖醇无糖口香糖“警示系列”
客户： 箭牌口香糖有限公司
广告公司： 李奥贝纳广州分公司
创意阐述：我们设想在不同的生活情景，消费者怀着不同的心情看到我们的广告，我们希望抓住每一个可能的时机提醒他们： 请随时随地地保护您的牙齿。嚼益达木糖醇无糖口香糖就是一种好的护齿选择。
于是从2004年6月开始，在很多城市的公车站、电梯间、马路上、地铁站、地铁车厢、大学校园、快餐店、便利店、健身房、时尚杂志上同一时间出现了这样醒目的益达警示系列广告。
有趣的是，开始时，客户只是让我们发展一些用于卖场的POP广告。而我们尝试将这个简单的警示概念和形式整合起来，运用到不同的媒体上，形成更强势的效果。提案时，我们做了充分的准备，尽可能将这种效果直观地展现给客户看。结果，显而易见。客户用于这个推广项目的预算增加了不知道多少倍。能让客户拿出超出他预算的钱，就算是一种成功吧！
广告的力量，不仅要靠单枪匹马的个人英雄，有时这种见缝插针，一哄而上，同声同气的团结也蛮管用哦！尤其当客户会笑眯眯地指着市场分析那上升的曲线对你说：“谢谢”时，我们更有一种皆大欢喜的感觉。
